十四五規劃開始文旅項目該如何走？
十四五規劃開始文旅項目該如何走？
來源：未知 日期：2020-04-02 點擊：次
近年來，“文化產業”“文化創意產業”相關話題非常熱。中國文化創意產業發展態勢良好，得到國家政策、經濟、社會、科技等條件的支持。文創產品開發是文化和旅游資源“活化”的重要路徑，它以文化創意形式為文化和旅游資源賦能，使其更好展現生機活力、進入“尋常百姓家”，對弘揚中華優秀傳統文化、傳承中華文明，提升旅游質量、滿足群眾多樣化消費需求具有重要意義。文創與景區的融合之路該如何走，成為會上一大關注點。
一是一把手抓全盤布局
這幾年國內很多景區逐漸意識到文創產品的重要性，但最終效果都是雷聲大，雨點小，始終不見起色。原因其一就是將文創產品簡單歸納為單一部門、單一設計環節的問題。而文創產品開發關鍵在于這是一個景區多部門協同作戰的產業，從景區的角度必須要一把手主抓，充分調動景區的財力、渠道、銷售、營銷、地段等資源，才能為游客提供立體化的游覽體驗、情感體驗，從而實現文創商品的變現轉化。
文創產品產業創新、文化變現、提升文創產品附加價值并非設計單方面的任務，文化創新、技術創新、營銷模式創新、經營管理系統創新等等，歸根結底必須是景區一把手主抓，上下一條心，景區跨部門整合協作的結果。
二要尊重文化、敬畏文化
如果不能對文化有深刻地理解，就貿然進行二次創作，那么很可能會既抓不住藝術的精髓，又不能體現文化的深邃，也吸引不來游客，甚至更嚴重的是誤導游客。小紀念品等物質產品只是低層次的文創，景區可以對本身的歷史文化故事進行挖掘和再創造，創造一些高層次的精神產品，傳遞傳統歷史的溫度和情懷。如可以從景區的歷史、文化、地形、地貌中萃取出一個IP，然后再衍生出一系列的文創產品。
三是產品業態融合
從國內文創產業現狀來看，我國當前的文化和旅游產品設計總體上還處于跟隨階段，缺少引領時尚的創意產品；缺少滿足人民日益增長的文化需求的個性化產品；缺少文旅與科技融合的高端產品。最好的文創產品，得將傳統與時尚、實用相結合，還要考慮到市場的需求。景區文創可考慮將文化元素融入日常消費品，這樣可以同時吸引外地游客和市民游客群體的目光。如日本將日本風光、文化、人物等內容印在了食品、化妝品等生活消費品的精美包裝上，很受游客歡迎。又例如故宮和頤和園打造文創IP，和食品、手機殼等最常見的日用消費品相結合，就是比較典型的案例。
四是還要有衍生品元素
國內景區只有單純文創產品，缺乏衍生品元素。提及衍生產品收入，迪士尼無疑是其中的代表案例。而衍生品所帶來的龐大利潤，也可從迪士尼的數據中窺見一斑。據相關數據統計，在迪士尼凈利潤結構中，衍生品授權業務貢獻了超過3成的凈利潤。景區可以將文創領域再做細分，通過資源整合來創造更多的市場價值，以打造出景區IP，達到文創產業鏈的共贏。我們看日本對熊本熊的打造，其實不光是打造一個IP，他們還將熊本縣的很多土特產整合進當地的旅游業，那創造的價值其實遠超過IP本身。
好的旅游文化創意產品須兼備以下特性：文化性、故事性、趣味性、創新性、實用性。景區旅游文創商品開始推出時，應先圍繞景區核心的IP內容規劃推出一個系列爆款產品或者必購產品，根據市場反饋再慢慢擴張暢銷商品的產品線，一方面積累自主產品的設計經營經驗，也可以借此降低過快發展自主產品產生的成本風險。形成文化IP為核心，創新單品引爆市場，橫向延伸產品線的文化創意產品開發模式。
